Bura zbog reklame sa veštačkom inteligencijom: Maradona oživljen da promoviše kladionicu

Sporna reklama

U reklami veštačka inteligencija rekonstruiše lik i glas pokojnog fudbalskog velikana, koji izgovara poruku sa snažnim nacionalnim tonom uz poziv na klađenje. Spot je više puta emitovan na argentinskim prenosima, tokom hidratacionih pauza na utakmicama Mundijala.

Reakcije javnosti bile su oštre, a deo medija opisao je reklamu kao potpuni promašaj.

Podeljena porodica

Petoro od osmoro Maradonine dece odobrilo je korišćenje njegovog lika i učestvuje u prihodu od te saradnje. Troje – Jana, Dijego Junior i Dijego Fernando – javno se protive reklami.

Mnogi navijači podsećaju da se Maradona za života borio sa zavisnošću i da, po njihovom mišljenju, nikada ne bi reklamirao kladionicu, pa smatraju da je ovakva upotreba njegovog lika neprimerena.

Etičko pitanje za doba veštačke inteligencije

Slučaj je otvorio širu raspravu o posthumnim pravima na lik u doba veštačke inteligencije i o tome do koje mere naslednici smeju da nateraju pokojnu osobu da kaže nešto što ona sama nikada ne bi rekla. Stručnjaci pozivaju regulatore da donesu jasna pravila o reklamama generisanim veštačkom inteligencijom.

Spor se uklapa u širi talas pooštravanja pravila o oglašavanju kockanja u Evropi i Latinskoj Americi, sada uz potpuno novo pitanje – kako regulisati veštačku inteligenciju u takvim reklamama. Tema je relevantna i za srpsko tržište, gde se odgovorno oglašavanje sve više stavlja u prvi plan.

Izvor: SBC News / Latin American Post