klađenje: Velika Britanija udvostručuje porez na onlajn igre na 40% — operatori režu marketing za 20%

Šta se menja

Novi poreski režim pogađa sve onlajn operatore koji posluju na britanskom tržištu. Entain, Flutter Entertainment i Evoke već su najavili smanjenje reklamnih budžeta za oko 20%, prebacujući fokus sa televizijskog oglašavanja na digitalne kanale sa merljivim povratom investicije.

Prema istraživanju Betting and Gaming Council (BGC), sektor kladioničarskog oglašavanja i sponzorstava generiše 506 miliona funti bruto dodate vrednosti (GVA) i podržava oko 9.900 radnih mesta u Velikoj Britaniji. Smanjenje marketinških ulaganja moglo bi direktno ugroziti te brojke.

Koga pogađa najviše

Klubovi nižih fudbalskih liga identifikovani su kao posebno ranjivi — zavisnost od sponzorstava kladionica čini ih prvim žrtvama rezova. Ted Menmur, urednik SBC News-a, ističe: operatori sada zahtevaju da svaki dinar uložen u marketing bude „u potpunosti praćen i opravdan, sa jasnom linijom do povrata.“

Ozbiljna zabrinutost postoji i oko toga da smanjena vidljivost licenciranih brendova može koristiti nelegalnim i neregulisanim platformama.

Šta to znači za srpsko tržište

Srbija, sa 26 licenciranih onlajn operatora i porezom od 15% na bruto prihod od igara, za sada nema najave sličnih povećanja. Međutim, britanski potez mogao bi poslužiti kao model za regulatore u EU i regionu. Flutter Entertainment, većinski vlasnik MaxBeta, i bet365 — oba prisutna na srpskom tržištu — već osećaju pritisak na globalnom nivou.

Za operatore koji posluju u više jurisdikcija, porast poreza u jednom tržištu neminovno utiče na alokaciju resursa i marketinške strategije u drugim zemljama, uključujući Srbiju.