Entain traži od IFR-a da zabrani nelicencirane gambling sponzore u Premijer ligi — 5 klubova imenovano

Pet klubova, jedan signal

Front-of-shirt sponzori Premijer lige se obično tretiraju kao premijum marketing prostor — godišnji ugovori dosežu desetine miliona funti. Da se nelicencirani operateri (Stake, W88, SBOTOP, bj88, 96.com) nađu na dresovima Evertona, Sanderlanda, Fulama, Bornmauta i Bernlija govori da je tržište pronašlo rupu — voluntarni ban koji važi za UKGC-licencirane operatere u sezoni 2026/27 ne pokriva ofšor brendove.

18 od 20 klubova ima nelicencirane LED reklame

Šira slika je još drastičnija: Entain navodi da 18 od 20 klubova Premijer lige u ovoj sezoni prikazuje LED reklame nelicenciranih operatera oko terena. Drugim rečima, gotovo univerzalna izloženost reklamama ofšor brendova daleko premašuje samo front-of-shirt ugovore.

Brojke koje koristi Entain

U svom javnom pozivu, Entain navodi sledeće podatke: 1,5 miliona Britanaca kladilo se na nelicenciranim sajtovima u 2024-25, sa ukupnim volumenom od 4,3 milijarde funti godišnje; 89% nelegalnih UK streaming kanala prikazuje reklame nelicenciranih bukmejkera; 420.000 britanskih školaraca igra na ofšor operaterima. Brendovanje preko zaštite dece je strateški izbor — lakše prolazi kroz politički filter nego argument konkurencije.

Pozadina poziva — februarsko pismo bez odgovora

Stella Dejvid je u februaru 2026. uputila pismo CEO Premijer lige Ričardu Mastersu predlažući trenutni voluntarni ban na nelicencirana sponzorstva pred sezonu 2026/27. Sastanak se nije održao, što je Entain naveo kao motiv za majsku eskalaciju ka IFR-u.

Stella Dejvid: pravna argumentacija

Centralna teza Entain-a: IFR ne mora donositi novi zakon. Postojeće licenciranje kod tog regulatora već daje ovlašćenje da odbije sponzorski ugovor sa operaterom koji krši UK zakon ciljajući UK potrošače. Dejvid: „Nezavisni fudbalski regulator može da zaustavi ovo sutra jednostavno priznajući da nelicencirane kockarske kompanije koje ciljaju UK kupce kroz engleski fudbal krše zakon.“

Regulatorni capture ili javna usluga?

Industrija prepoznaje da je Entain (UKGC-licenciran operater) zainteresovan da onemogući svojim ofšor konkurentima dolazak na mesta odakle će licencirani biti gurnuti od 2026/27. To je klasičan regulatorni capture argument — uspostavljeni operateri koriste regulatora da ograniče konkurenciju. Argument za javnu uslugu (zaštita dece, antifraud) je legitiman, ali se preliva sa komercijalnim interesom.

Šta to znači za srpsko tržište

U Srbiji je u Skupštini od maja 2025. predlog zakona o oglašavanju sa potencijalnom zabranom kockarskih sponzorstava u sportu (predlog za 6-23h watershed + zabrana sportskih partnerstava). Entain × IFR slučaj je važan presedan: ako se UK reguliše kroz IFR bez novog zakona, slična logika može se primeniti i u Srbiji — postojeća Uprava za igre na sreću već ima ovlašćenja za kontrolu reklamne aktivnosti licenciranih operatera, otvarajući pitanje primene tog ovlašćenja prema sportskim sponzorima.

Izvor: Yogonet International