fudbal: Brentford skida Hollywoodbets sa dresa — Premier League zatvara eru kockarskih sponzorstava

Kraj ere — dobrovoljni sporazum Premier lige

Odluka je direktna posledica dobrovoljnog sporazuma klubova Premier lige da od sezone 2026/27 uklone kladionicarske brendove sa prednje strane dresa. Brentford je bio među poslednjim timovima u ligi koji je još uvek imao gambling sponzora na centralnom mestu, pa je njihov potez efektivno zatvorio tu eru u najjačoj fudbalskoj ligi na svetu.

Procene iz industrije pokazuju da klubovi Premier lige zajedno odustaju od 60 do 80 miliona funti godišnjeg prihoda od kockarskih sponzorstava. „Indeed je fantastičan partner koji se uklapa u naše vrednosti i ambicije,“ izjavio je Jon Varni, izvršni direktor Brentforda, naglašavajući preorijentaciju kluba ka ne-gambling sektoru.

Gde je Srbija u ovoj priči

Srpsko tržište pažljivo prati britanski regulatorni talas. Predloženi amandmani na Zakon o igrama na sreću u Srbiji uključuju razmatranje sličnih ograničenja — potencijalnu zabranu reklamiranja kladionica u periodu od 6h do 23h i zabranu sportskih sponzorstava. Iako takve mere još nisu usvojene, model Premier lige postaje referenca u evropskoj regulativi.

Za klubove Mozzart Bet Superliga, koji na dresovima imaju sponzore iz sektora kladionica (uključujući i sam naziv lige), britanski presedan mogao bi da znači da će u narednim godinama morati da traže alternativne partnere — iz oblasti tehnologije, telekomunikacija ili zapošljavanja, kao što je to već učinio Brentford.

Šta to znači za kladionice i kvote

Kladionice koje su do sada koristile sponzorstva klubova kao glavni kanal brend-izloženosti moraće da preusmere budžete ka digitalnom marketingu, influencerima i licenciranim sportskim podacima. To može pogurati konkurentnost kvota naviše — operatori će pokušati da zadrže korisnike kroz bolje uslove, a ne kroz logo na dresu. Dugoročno, potez Premier lige može oblikovati kako će izgledati online klađenje u zemljama koje tek usvajaju restriktivniju regulativu.