Reklama sa likom iz veštačke inteligencije skinuta u Britaniji: izgledao je mlađi od 25 godina

Šta je bilo u reklami

U reklami objavljenoj na TikToku pojavljuje se lik koji deluje kao momak u kasnim tinejdžerskim ili ranim dvadesetim godinama, dok glas u pozadini poziva: uplati 10 funti na veliki meč i dobij 30 funti u besplatnim opkladama.

Regulator je zaključio da mladalačke crte lica, opušten stil oblačenja i uzbuđeno ponašanje lika stvaraju utisak da je reč o osobi mlađoj od 25 godina.

Pravila britanskog kodeksa oglašavanja izričito zabranjuju prikazivanje osoba koje jesu ili deluju mlađe od 25 godina u kontekstu kockanja. Prekršeno je pravilo 16.3 kodeksa.

Ključni argument regulatora

Presuda se ne oslanja na to koliko je lik zaista star, jer lik ne postoji, nego na to da niko nije proverio kako će izgledati.

Regulator je utvrdio da uputstva data alatu za generisanje slike nisu sadržala zahtev da lik izgleda kao osoba starija od 25 godina, niti je bilo nezavisne provere pre objavljivanja.

Drugim rečima, odgovornost za izgled veštački napravljenog lika u reklami snosi onaj ko je reklamu pustio, isto kao da je angažovao živog glumca.

Ko je odgovoran za objavu

Operator Dribble Media, koji stoji iza brenda Midnite, tvrdio je da reklamu nije odobrio i da ju je napravio i objavio partner Limay Media, bez saglasnosti.

Kompanija je posle presude raskinula ugovor sa tim partnerom i najavila pojačane provere usklađenosti.

Limay Media je priznao da je koristio veštačku inteligenciju i da je proces odobravanja zakazao, uz obećanje da će ubuduće u uputstva za generisanje uvrstiti i starost lika. Za Midnite je to bila treća presuda regulatora u ovoj godini.

Šta iz toga sledi za tržište

Sadržaj napravljen veštačkom inteligencijom je jeftin i brz, pa se sve češće koristi u marketingu kladionica, naročito preko afilijata i društvenih mreža.

Ova presuda postavlja jednostavno pravilo: ako se lik generiše, mora se generisati tako da jasno izgleda kao odrasla osoba, i to mora neko da proveri pre objave.

U Srbiji nema posebnog pravila o veštački generisanim likovima u reklamama za igre na sreću, ali zabrana ciljanja maloletnika postoji. Kako se marketing sve više seli na društvene mreže, ovakvi slučajevi su pitanje vremena i kod nas.

Izvor: iGaming Business