Fanatics planira marketing od do milijardu dolara za klađenje i igre u 2027.

Marketing skače sa 350 miliona na do milijardu dolara

Rubin cilja na manji jaz u odnosu na FanDuel i DraftKings, ali i na konkurenciju prediktivnih tržišta Kalshi i Polymarket. Planirani izdatak naglo raste u odnosu na 350 miliona dolara, koliko Fanatics troši u 2026.

Kompanija očekuje oko dve milijarde dolara slobodnog novčanog toka u 2026. i ima otprilike milijardu dolara neto gotovine, bez duga. Budžet od milijardu dolara iznosio bi polovinu ovogodišnjeg projektovanog slobodnog novčanog toka.

„Sledeće godine ćemo potrošiti mnogo više novca na marketing nego što smo mislili, jer se pitamo kako da zatvorimo jaz i kako da zaista povećamo tržišni udeo“, rekao je Rubin za Bloomberg.

Rubin je dodao da će posao klađenja i igara 2027. biti složeniji. Pored Kalshija i Polymarketa, pojaviće se i Fanatics sa potrošnjom na nivou FanDuela i DraftKingsa.

Prihodi, udeo na tržištu i prisustvo po državama

Fanatics za 2026. očekuje ukupne prihode od oko 14 milijardi dolara, nakon rasta od 40% u prethodnih godinu dana. Oko dve milijarde dolara dolazi od sportskog klađenja. Rubin je rekao da je kompanija od ulaska u sektor 2023. osvojila 10% tržišta klađenja.

Fanatics Sportsbook posluje u 23 američke savezne države, a Fanatics Casino u četiri. Sportsko klađenje je legalno u 39 država i Vašingtonu, dok je onlajn kazino legalizovan u sedam država, a Mejn čeka da postane osma.

Usporen rast u regulisanim državama i uloga prediktivnih tržišta

Rubin tvrdi da je rast na zrelim regulisanim tržištima usporio. Prihodi po državi udarili su u zid u potpuno regulisanim državama poput Pensilvanije, Nju Džerzija ili Njujorka, rekao je za Bloomberg. Drugo, nove države regulišu sporije nego što se očekivalo, a treće, prediktivna tržišta su se pojavila niotkuda.

Fanatics Markets, pokrenut u decembru 2025, kompaniji otvara pristup državama poput Kalifornije, Floride, Džordžije i Teksasa. Ugovori o sportskim događajima (event contracts) podležu Komisiji za trgovinu robnim fjučersima (CFTC), a ne državnim regulatorima igara na sreću. Kalifornija, Džordžija i Teksas nisu legalizovali sportsko klađenje, a tržište Floride pripada priređivaču Hard Rock Bet.

„Da smo pre godinu dana sedeli ovde i pitali kolike su šanse za sportsko klađenje u Kaliforniji, Teksasu, Floridi i Džordžiji, rekli biste da nema šanse“, rekao je Rubin. „A evo nas godinu dana kasnije i imamo ga.“

Zakonodavci Džordžije razmatrali su ove godine predlog H.R. 450, ali je on u martu pao u Predstavničkom domu rezultatom 63:98, daleko od potrebnih 120 glasova. Rubin poseduje 31% Fanaticsa i ima supervećinu glasova. Rekao je da privatno vlasništvo kompaniji daje veću fleksibilnost. Fanatics je prikupio i četiri milijarde dolara od investitora Clearlake Capital, SoftBank i Silver Lake.