Lebron Džejms traži od AI aplikacije za klađenje da prestane da koristi njegov lik

Bron AI i reklama sa likom koji podseća na Džejmsa

Džejms je poslao „cease and desist“ pismo, odnosno pravni zahtev da se određena radnja odmah prekine. Portparol NBA zvezde potvrdio je to za Front Office Sports. „Lebron ni na koji način nije povezan sa ovim neovlašćenim korišćenjem njegovog lika“, rekao je portparol.

Bron AI se predstavlja kao alat koji prikuplja podatke i kvote sa klasičnih kladionica i tržišta predviđanja (prediction markets). Korisnicima pomaže da uoče potencijalno isplative opklade i da ih automatski plasiraju preko drugih aplikacija. Osnovna verzija je besplatna, a „pro“ pretplata košta 249,99 dolara godišnje ili 29,99 dolara mesečno.

Promotivni snimak objavljen je na mreži X 4. novembra. U njemu se pojavljuje lik koji liči na Džejmsa, nosi dres sa nadimkom „Bron“ i brojem 23, a i glasom podseća na njega. Lik prelistava aplikaciju i staje na fotografiji Dilona Bruksa (Dillon Brooks), napadača Sansa, uz rečenicu: „Dillon Brooks? On Kalshi? Hell nah.“

Objavu je postavio izvršni direktor kompanije. Za manje od 24 sata skupila je više od 900.000 pregleda. Oglas je sa mreže X uklonjen otprilike tri sata nakon objavljivanja teksta Front Office Sportsa, a na Instagramu je za sada ostao dostupan.

Šta se navodi u pismu advokata

Pismo potiče iz advokatske kancelarije Grubman Shire Meiselas Sacks PC. Ono osuđuje „neovlašćeno korišćenje i nedozvoljenu eksploataciju“ Džejmsovog imena, nadimka, lika, slike i drugih obeležja kako bi se stvorio utisak povezanosti dveju strana.

Prema pismu, ovakvo korišćenje je „posebno ozbiljno i drastično“ iz dva razloga. Džejms ima ekskluzivni sponzorski ugovor sa Polymarketom. Osim toga, oglas ostavlja utisak da je „umešan u klađenje na košarku, što je veoma ozbiljno kršenje pravila i propisa NBA“.

Advokati od Bron AI traže tri stvari: da trajno prestane da koristi Džejmsov lik „na bilo koji način i u bilo kom mediju“, uključujući uklanjanje oglasa, i da pismeno obavesti svakoga ko je koristio aplikaciju da Džejms nema nikakve veze sa kompanijom.

Adam Mendelson (Adam Mendelsohn), Džejmsov dugogodišnji medijski savetnik, rekao je za Front Office Sports da oglas pokazuje „pad i nedostatak originalnosti u sportskom marketingu“. Dodao je da je verovatno cilj bio da pismo napravi priču, ali da „nemate izbora“ i morate da reagujete.

Dončić takođe poslao pismo, kompanija bez odgovora

Fotografija Luke Dončića pojavljuje se u istom oglasu. Njegov predstavnik rekao je za Front Office Sports da je i on poslao Bron AI „cease and desist“ pismo.

U reklami se nalaze i slike NBA igrača Donovana Mičela (Donovan Mitchell) i Janisa Adetokumba (Giannis Antetokounmpo), kao i fudbalera američkog fudbala Kristijana Makafrija (Christian McCaffrey) i Džejdena Danijelsa (Jayden Daniels).

Bron AI je u vlasništvu kompanije PlayVision Inc., osnovane 2025. godine, a podržava je investitor Y Combinator. Bron AI i PlayVision nisu odgovorili na zahteve za komentar. Isto važi za predstavnika Y Combinatora.

Šta sledi

Prema pismu, Džejms „namerava da preduzme sve odgovarajuće korake“ radi zaštite svojih prava.