Zabrana kladioničarskih sponzora na dresovima Premijer lige „jedva zagrebala površinu“, pokazuje studija

Rezultati studije o oglašavanju tokom prenosa

Prema pisanju The Athletic-a, istraživači sa Univerziteta u Bristolu analizirali su direktan prenos otvaranja sezone na britanskoj televiziji. Zabeležili su 15.571 poruku o klađenju, a skoro petina vremena u eteru bila je posvećena promociji industrije igara na sreću.

Izloženost je pala 10,5% u odnosu na prethodnu sezonu, kada je 11 klubova imalo priređivača na prednjoj strani dresa. Ipak, ostaje 41% viša nego na istom vikendu 2023. godine.

Najveći deo poruka dolazi sa reklamnih panoa pored terena: 72% od 15.571 poruke. Studija zaključuje da je zabrana sponzora na dresovima tek „jedva zagrebala površinu“ u ograničavanju izloženosti brendovima za klađenje.

Brendovi prešli na rukave i opremu za trening

Prvi put od sezone 2003-04 nijedan klub Premijer lige nema ime priređivača na prednjoj strani dresa. Do toga je došlo dobrovoljnim dogovorom svih 20 klubova da zajednički povuku ovu često veoma unosnu opciju sa tržišta.

Zbog promene skoro polovina klubova ovog leta nije imala glavnog sponzora. Svi osim Sanderlenda našli su zamenske partnere. Prihodi iz industrije igara na sreću ipak su ostali kroz ugovore za rukave, opremu za trening i reklamne panoe.

Kao primere studija navodi Betway i Mančester Junajted, koji su ugovor o opremi za trening sklopili u avgustu, te Betano i Totenhem (Tottenham Hotspur), čiji je sličan dogovor zaključen u junu. Aston Vila i Everton i dalje imaju brendove za klađenje na rukavima dresova za utakmice.

Šta sledi

Nalazi studije biće predstavljeni parlamentu u sredu, 21. oktobra, tokom sednice o daljim reformama oglašavanja.